wahyu

Dalam pemasaran, merk adalah simbol pengejawantahan seluruh informasi yang berkaitan dengan produk atau jasa. Merk biasanya terdiri dari nama, logo dan seluruh elemen visual lainnya seperti gambar, tipografi, warna, dan simbol. Merk juga merupakan visualisasi dari citra yang ingin ditanamkan di benak konsumen. Dalam konteks lain, merk sering menggunakan kata trademark (merk dagang) Konsep Merk Beberapa marketer membedakan aspek psikologi merk dengan aspek pengalaman. Aspek pengalaman merupakan gabungan seluruh point pengalaman berinteraksi dengan merk, atau sering disebut brand experience. Aspek psikologis, sering direferensikan sebagai brand image, adalah citra yang dibangun dalam alam bawah sadar konsumen melalui informasi dan ekspektasi yang diharapkan melalui produk atau jasa. Pendekatan yang menyeluruh dalam membangun merk meliputi struktur merk, bisnis dan manusia yang terlibat dalam produk. Marketer mencari model pengembangan melalui penyelarasan harapan dan pengalaman konsumen melalui branding, karena itu bran membawa janji bahwa produk atau jasa membawa karakteristik dan kualitas yang unik dan spesifik sesuai dengan harapan konsumen yang dituju. Citra merk dibangun dengan memasukkan “kepribadian” atau “citra” kedalam produk atau jasa, untuk kemudian “dimasukkan” ke dalam alam bawah sadar konsumen. Merk merupakan salah satu elemen penting dalam tema periklanan, untuk menunjukkan apa yang bisa diberikan oleh pemilik merk kepada pasar. Seni dalam membangun dan mengelola merk disebut brand management. Merk yang telah dikenal luas oleh pasar disebut brand recognition. Brand recognition dibangun dari titik dimana merk mendapat sentimen positif di pasar, tingkatan dimana sentimen positif tersebut mencapai titik puncaknya disebut brand franchise. Point keberhasilan dalam brand recognition adalah merk dapat dikenal tanpa nama perusahaan pemilik merk. Sebagai contoh adalah disney yang sukses dalam membangun merk melalui tipografi huruf yang aslinya merupakan tanda tangan walt disney. Brand equity mengukur keseluruhan nilai dari merk terhadap pemilik merk, dan menggambarkan tingkatan brand franchise. Jika merk tersebut secara eksklusif mengidentifikasikan pemilik merk sebagai merk produk atau jasa, sebaiknya pemilik merk melindungi hak kepemilikan merk tersebut dengan mendaftarkannya sebagai merk dagang. Kebiasan menghubungkan satu produk dengan merk sudah menjadi budaya saat ini. Hampir semua produk memiliki suatu identitas, mulai dari garam sampai ke baju. Dalam konteks produk non komersial, mempublikasikan sesuatu yang berisi ide atau janji melalui suatu produk atau jasa juga bisa disebut branding, sebagai contoh kampanye politik atau organisasi kemasyarakatan. Konsumen mungkin melihat branding sebagai aspek yang nilai tambah dari produk atau jasa, seperti kebanyakan vendor seringkali menunjukkan kualitas dan karakteristik unik dari produk atau jasa. Namun dari sisi pemilik merk, branding produk atau jasa identik dengan harga tinggi. Dimana dua produk memiliki karakter yang hampir sama, tetapi satu memiliki merk dan yang lain tidak, konsumen akan lebih memiliki produk yang memilik merk meskipun harganya lebih mahal dibandingkan produk tak bermerk meskipun berkualitas setara, pilihan ini didasarkan pada reputasi merk atau pemilik merk. Individual Branding Individual branding, juga dikenal dengan nama MultiBranding adalah strategi pemasaran dengan memasukkan portofolio produk ke tiap produk dan memberikan merk unik. Hal ini berlawanan dengan family branding, dimana seluruh produk dalam lini produk yang sama akan diberikan satu merk dagang. Keuntungan individual branding adalah tiap produk memiliki citra dan identitasnya sendiri, sehingga sangat memudahkan positioning produk. Yang artinya akan meminimalisasi efek halo dan tiap produk akan secara otomatis dapat menempati segmennya masing-masing tanpa perlakukan khusus. Individual branding juga digunakan untuk menjaga citra merk perusahaan agar tidak berubah setelah merger atau akuisisi Family Branding Family branding adalah strategy pemasaran yang memasukkan beberapa produk setara kedalam satu merk. Hal ini berlawanan dengan individual branding. Ada beberapa pertimbangan ekonomis dalam menerapkan strategy family branding karena beberapa produk setara namun tidak saling bersaing akan dapat dipromosikan dengan hanya menggunakan satu event promosi. Family branding ditujukan untuk mengenalkan produk baru yang mendukung produk yang telah ada di pasar. Hal ini dilakukan karena dalam membeli satu produk baru, konsumen akan melibatkan pengalaman mereka terhadap satu merk yang telah mereka kenal. Memasukkan produk baru ke merk yang telah populer, akan menuntun konsumen untuk lebih mudah membeli, lebih mudah menerima produk baru tersebut, dan masih ada beberapa keuntungan yang diperoleh, termasuk menguatkan citra merk tersebut. Family branding menambah beban pemilik merk dan mengharuskan pemilik merk untuk dapa menjaga konsistensi kualitas produk dan nilai merk. Apabila ada satu produk yang memiliki kualitas dibawah standart yang ada, penurunan penjualan tidak hanya terjadi pada produk tersebut, tetapi juga pada produk lain yang bernaung dalam satu merk. Family branding hanya boleh dilakukan apabila seluruh lini produk memiliki kualitas yang setara. Brand Management Brand management atau manajemen merk adalah salah satu praktik pemasaran yang spesifik menangani produk. Para marketer melihat merk memiliki implikasi penting terhadap citra kualitas produk yang ingin ditampilkan ke konsumen dengan harapan bahwa dengan adanya jaminan standart kualitas melalui merk, konsumen akan terus membeli produk dari lini produk yang sama. Merk juga dapat meningkatkan penjualan dan membuat satu poduk lebih mudah bersaing. Dengan merk, maka harga bisa dinaikkan sehingga berimplikasi pada naiknya omset dan keuntungan penjualan. Merk yang baik seharusnya : Terlindungi dengan baik Mudah diucapkan Mudah diingat Mudah dikenali Mudah dikenali Menarik Menampilkan manfaat produk atau saran penggunaan produk Menonjolkan citra perusahaan atau produk Menonjolkan perbedaan produk dibanding pesaing Premium brand (merk premium) biasanya menghabiskan biaya produksi lebih tinggi dibanding produk lain dalam lini yang sama. Economy brand (merk ekonomis) ditujukan bagi segmen pasar yang sensitif harga, hingga di merk ini, harga bisa sangat fleksibel. Fighting brand (merk petarung) merk ini dibuat secara khusus untuk menghadapi ancaman pesaing. Ada beberapa hambatan dalam menetapkan target yang ingin diraih dari merk, yaitu : Banyak brand manager mambatasi diri hanya memfokuskan diri pada target finansial. Mereka mengabaikan target strategis hanya karena mereka beranggapan target strategis merupakan tanggung jawab manajemen diatas mereka Kebanyakan level produk atau brand manager membatasi diri untuk tujuan jangka pendek, karena kompensasi bagi prestasi hanya didesain untuk jangka pandek. Seringkali manajer produksi tidak diberi informasi yang cukup agar dapat memproduksi produk sesuai spesifikasi. Kadangkala ada kesulitan dalam menterjemahkan tujuan perusahaan ke dalam tujuan merk atau produk. Mengganti tujuan dan filososi perusahaan jauh lebih mudah dibandingkan saat seorang manajer produk harus mengimplementasikan perubahan tersebut ke dalam karakter produk. Dalam perusahaan yang memiliki produk beragam, kadang target satu merk akan bersinggungan dengan merk lain. Atau bahkan lebih buruk lagi, target perusahaan bertentangan dengan kebutuhan spesifik satu produk. Seorang brand manager juga harus tahu tujuan akhir yang dibidik oleh manajemen secara keseluruhan. Apabila manajemen secara corporate memiliki tujuan jangka panjang terhadap satu produk, akan sangat salah apabila manajer produk membidik target jangka pendek untuk produk tersebut. Banyak brand manager menentukan langkah untuk mengoptimalisasi kinerja hanya di unit mereka tanpa memikirkan optimalisasi kinerja keseluruhan perusahaan. Hal ini biasa dilakukan para manajer apabila penilaian prestasi dilakukan berdasarkan kinerja unit dan bukan sinergi kinerja unit dengan seluruh unit di perusahaan.

Posted in Suka desain dan multimedia???

Archive for the ‘Design’ Category Tips design : how to design new logo Thursday, August 2nd, 2007 Membuat logo perusahaan atau institusi seringkali menjadi satu permasalahan yang cukup pelik, karena begitu banyak kepentingan dan konten yang harus diwakili dalam desain logo tersebut. Ada beberapa hal penting yang harus diperhatikan saat kita menentukan desain logo tersebut layak atau tidak. Filosofi, visi dan misi perusahaan atau institusi Brand Image yang ingin dibangun Brand color Bidang usaha corporate dan anak usahanya (bila yang didesain adalah anak usaha) Setelah ide mengkristal dan mulai ada beberapa desain, step selanjutnya adalah membuat beberapa contoh desain dengan mode full color, black and white, serta one color. Apabila komposisi warna menggunakan mode gradasi, ada baiknya dibuat juga mode tanpa gradasi. Tujuannya adalah untuk melihat tingkat visibility logo saat diletakkan di berbagai tempat dan latar belakang. Untuk mempermudah pemahaman 4 point tersebut, saya akan mengilustrasikan pada kasus proses desain logo di bawah ini : http://org24.zorpia.com/0/3502/22415975.960298.jpg ByteCode FreeSource

Posted in Suka desain dan multimedia???

Malam menyeruap dingin mengganti warna-warna siang berganti hitam dan putih saat kita menghabiskan waktu di hari itu... "Sayang...menjadi setia itu adalah soal kemauan..." tuturku kepadanya. "Oh ya ?" sahutnya bertanya. "Iya... tahukah kau, hari ini aku ketemu perempuan cantik di sebuah toko buku, perempuan yang tak cuma cantik diwajah namun juga mempesona hati, karena untuk beberapa hal seorang kawan menceritakan kepadaku betapa istimewanya dirinya. Lalu tergerak keinginanku untuk mengenalnya, bertegur sapa, bersalaman dengannya, lalu seperti biasa kan dibumbui celotehan khas laki-laki tentang betapa indahnya perempuan jika disamakan dengan bunga melati atau betapa cantiknya bidadari jika benar dia itu adalah dirinya...." "Namun semua itu tak pernah terjadi, sayang..." "Lho, kenapa tak terjadi ?" sergahnya curiga. "bukankah umum jika lelaki seperti itu ?" "Tidak..tidak sayang... itu tak kan terjadi, karena ketika aku akan meneruskan keinginanku itu... aku selalu berusaha mengingatmu terlebih dahulu, berusaha menghadirkan bayangmu dibenakku, lalu mengingat semua hal-hal baik tentang dirimu, cintamu, kehangatanmu, dekapanmu, cumbumu, kerinduanmu, kesabaranmu yang luar biasa berikut semua hal yg membuatku jatuh cinta kepadamu" "Dan itu semua yang selalu membuatku kembali kepadamu sayang.. bukan karena orang lain tidak bisa seperti itu untukku, tetapi karena aku selalu mencoba mensyukuri apa yg kumiliki dari semua yg kudapatkan darimu saat ini" "Setia bagiku adalah mengingatmu selalu dalam setiap perjalanan hidupku, setia bagiku adalah mensyukuri keberadaanmu, setia bagiku adalah menyadari betapa istimewa dan pentingnya dirimu bagiku, juga karena setia bagiku hanyalah sebuah pilihan" dan dia pun tersenyum mendengarnya... untuk kemudian memelukku seirama merambatnya malam...

Posted in Bicara melalui hati

Desain itu : - suatu karya seni yang diikuti aturan2 dan keinginan dari masyarakat. - suatu keindahan yang berdasarkan permintaan dan selalu mengikuti trend dan kemajuan jaman Seni itu : - suatu karya seni yang bebas berdasarkan imajinasi dan keinginan dari pembuat / seniman - suatu keindahan yang memiliki makna yang dalam dan berarti bagi orang2 yang bisa merasakan dan menghayati Adakah dari kalian mau bicara lebih banyak tentang desain dan seni?

Posted in Suka desain dan multimedia???

Buat Dessy... Wahyu ucapkan banyak terima kasih karena selama 7 tahun sudah memberi kasih sayang dan mencintaiku. Lebih dari itu kamu juga telah banyak bersabar dan memberiku banyak inspirasi dan semangat. Dan bukan hanya itu, kamu juga yang telah membawaku ke arah yang lebih baik. Mungkin hanya aq yang tidak dapat memberimu apa2. Aq hanya bisa memberimu duka dan rasa sakit. Mungkin maafku tidak akan cukup dan tidak akan sebanding dengan kesalahan2 yang telah aq buat dan lakukan. Sekarang Aq hanya mampu bicara "aq minta maaf" dan "aq masih mencintaimu". Tapi biarlah aq meresapi dan merenungi semua ini. Aq akan menjauh, tapi aq tidak akan berlari meninggalkanmu. Kuharap Tuhan dan kamu akan memberikan sebuah akhir cerita yang aq inginkan, tapi itu semua hanya waktu dan Tuhan yang bisa menentukan tentunya. Kuharap engkau akan menemukan kebahagiaan selamanya, baik itu nanti denganku lagi atau dengan orang lain, meski itu sakit buat aq. Kuharap engkau masih mau mendengarkan bahwa "aq sayang kamu" Tapi aq tidak akan berharap apa2 dari rasa sayang itu... Sekali lagi maafkan aq dan aq merindukanmu...

Posted in Bicara melalui hati